云新發(fā)布丨干貨滿滿！云南暑期文旅消費活動亮點紛呈

云南發(fā)布 2025年08月07日 18:44 云南

8月7日上午，云南省人民政府新聞辦公室在云南海埂會堂，召開“文化惠民樂民 共享美好生活”云南省暑期文旅消費活動新聞發(fā)布會，介紹相關(guān)情況并回答記者提問。

趙嘉 攝

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主要內(nèi)容

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云南發(fā)布

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今年以來，云南省深入貫徹落實國家“擴內(nèi)需、促消費”的決策部署，陸續(xù)出臺了《關(guān)于進一步培育新增長點 打造旅游消費升級版的若干措施》《云南省提振消費專項行動實施方案》等一系列政策文件。這些政策的落地實施，為全省旅游消費的持續(xù)增長注入了強大的動力，今年1-6月，全省接待游客人次同比增長10.8%，旅游總花費同比增長10.5%，交出了一份亮眼的成績單。

為進一步釋放暑期文旅消費潛力，讓游客深度體驗“有一種叫云南的生活”，云南省文化和旅游廳以山水為畫卷、以文化為靈魂，推出非遺購物月、新?。ü?jié)）目展演等文旅活動，加強夜間文旅消費和入境旅游等政策保障，精心策劃推出了“文旅惠民樂民 共享美好生活”系列文旅促消費活動。

活動主要內(nèi)容如下

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非遺消夏，傳統(tǒng)非遺好物走進夏日生活

為滿足非遺深度體驗需求，針對傳統(tǒng)文化消費升溫的趨勢，全省組織開展非遺消夏購物月活動，將舉辦昆明花朝文化節(jié)、普者黑花臉節(jié)、彌渡七夕天橋歌會等80多場非遺活動，讓游客在避暑之旅中近距離接觸非遺技藝。各州（市）精心遴選出五蘊線香、諾鄧火腿等40余項“非遺好物”，同步開通線下集市和線上商城，實現(xiàn)“線下體驗 線上選物”無縫銜接，推動非遺產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游消費熱點。

藝動云南，多彩文化藝術(shù)點亮暑期旅程

為回應(yīng)群眾與游客對高品質(zhì)藝術(shù)體驗的需求，針對文旅融合消費升級的熱點，第十八屆云南省新?。ü?jié)）目展演將于8月22日至9月7日在昆明市各大劇院劇場舉行。全省新編創(chuàng)的24臺劇目、40個節(jié)目將參加展演，包含戲劇、音樂、舞蹈、曲藝等藝術(shù)門類，主題鮮明、題材廣泛、內(nèi)容豐富、形式多樣，呈現(xiàn)一場紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年、慶祝中華人民共和國成立76周年的藝術(shù)盛宴。

文化煥彩，公共文化服務(wù)護航暖心之旅

為了滿足游客對民俗文化活動的體驗需求，豐富普惠性公共文化服務(wù)，全省各地以“遇見云南·清涼一夏”為主題，組織開展民族特色廣場舞、“四季村歌”展演、國門歌會、民族團結(jié)進步大舞臺等320多項群眾文化活動，把優(yōu)質(zhì)文化資源送到群眾和游客身邊，切實增強公共文化服務(wù)的覆蓋面與獲得感，打造“主客共享”的文化體驗。

文博煥新，特色研學(xué)線路引領(lǐng)文化風(fēng)尚

針對青少年群體文博探索和研學(xué)實踐的需求，全省各級各類博物館精心策劃了主題夏令營、研學(xué)旅游等文化活動，推出“紅色革命類、民族文化類、歷史古跡類、生物多樣性類”4條博物館主題游徑和1條滇西抗戰(zhàn)文物主題游徑。游客可以前來昆明探秘“動物世界”、去石林打卡“奇石之旅”、赴澄江探尋“地球生命的演變”，領(lǐng)略云南五千年的文明史、一萬年的文化史和數(shù)億年的自然史。

夜享云南，夜間經(jīng)濟賦能豐富消費場景

針對群眾“下班后、周末里、節(jié)假日”的消費熱點，推動旅游消費從“日間單向度”向“晝夜全時段”延伸，省文化和旅游廳等8部門聯(lián)合制定了《關(guān)于進一步推動云南夜間文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，深度優(yōu)化夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展格局，謀劃打造“云南之夜”品牌，積極推出“遇見云南”夜游、夜演、夜購、夜娛等系列產(chǎn)品。

暢游云南，入境旅游躍升助力引客入滇

為加快拓展入境旅游，吸引更多海外游客走進云南，感受“有一種叫云南的生活”，推出昆明、大理、西雙版納、紅河等6個州（市）14個點位，開展入境游便利化躍升試點，320個景區(qū)對臺胞證首辦者免除首道門票，重點優(yōu)化入境游“快速知曉、便捷支付、暢通交流”等關(guān)鍵服務(wù)環(huán)節(jié)。為提高云南文旅品牌的知名度、影響力，加大海外游客入滇引進力度，推出系列入境游激勵措施。

惠游云南，系列惠民措施激活消費潛力

全省將陸續(xù)推出多項“升級版”文旅促消費措施。在鐵路旅游方面，今年以來，省文化和旅游廳聯(lián)動中鐵開通廈門、北京往返昆明的“賞花之旅主題列車”，累計運送游客40余萬人次；在全國首創(chuàng)推出“坐著火車游云南”省內(nèi)環(huán)線旅游列車，發(fā)送游客13萬多人次。后續(xù)將推出適老化的舒適型旅游列車，以車廂內(nèi)無障礙設(shè)施設(shè)置便利銀發(fā)族旅游出行，以及“象往號”普惠型旅游列車，采用“白天游覽、夜間行車”快旅慢游模式，進一步豐富中老跨境旅游列車產(chǎn)品。在航空領(lǐng)域，今年省文化和旅游廳聯(lián)合云南機場集團及東航等6家航司，推出的“旅居云南”主題套票、次卡產(chǎn)品深受市場歡迎，截至8月4日累計銷售48.1萬余張、金額超2.6億元。后續(xù)將擴大“旅居云南”主題套票、次卡產(chǎn)品投放力度，合作航司擴大至東航、祥鵬、昆航、南航、國航、藏航、川航、瑞麗航、湖南航等9家航空公司。省文化和旅游廳將加大運力投放，新開加密多條航線，在昆明至美娜多、吉隆坡、胡志明等11條國際航線的基礎(chǔ)上，新開通昆明至西哈努克港、梳邦、海防等航線，暢通暑期國際旅客入滇空中通道。

金融賦能，便捷服務(wù)舉措暢通消費渠道

為激發(fā)文旅消費潛力，省文化和旅游廳聯(lián)合金融機構(gòu)推出系列助力措施。銀聯(lián)公司將持續(xù)深入開展“百城百區(qū)”文旅消費提質(zhì)活動，在全省重點旅游城市和文旅消費集聚區(qū)，游客使用云閃付App支付購物、景區(qū)門票、影院、餐飲、公交地鐵、加油等消費，可享受立減優(yōu)惠。昆明農(nóng)信社將在昆明試點發(fā)行“旅居云南”文旅主題銀聯(lián)卡，圍繞昆明市六條黃金旅游線路實施消費優(yōu)惠。農(nóng)業(yè)銀行云南省分行打造“踏歌云嶺”優(yōu)惠活動，聯(lián)動全省1300余家文旅商戶開展優(yōu)惠活動。交通銀行云南省分行推出“游云南 交好運”團費折扣旅游線路，發(fā)行“七彩云南文旅卡”，已有270家文旅商戶推出5折至9.5折優(yōu)惠，參加活動的商戶規(guī)模還在持續(xù)擴大。

從非遺傳承到夜間文旅

從貼心服務(wù)到國際邀約

云南暑期文旅消費活動

將為游客帶來

全方位、多層次的體驗

誠邀海內(nèi)外朋友走進云南

深度體驗“有一種叫云南的生活”

發(fā)布會上

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近期，省文化和旅游廳等8個部門發(fā)布《關(guān)于進一步推動云南夜間文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，有哪些主要內(nèi)容和特點？

為打響云南夜間經(jīng)濟品牌、更好地促進文旅消費，近日，經(jīng)省政府同意，省文化和旅游廳聯(lián)合省公安廳、省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省商務(wù)廳等8部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進一步推動云南夜間文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）。

《若干措施》包括14條64項具體措施。主要有：

支持昆明、大理、西雙版納等有條件的州（市）建設(shè)國際一流夜間文旅經(jīng)濟標(biāo)桿城市，重點支持昆明市打造國際夜間文旅消費之都。

建設(shè)夜間文旅消費集聚區(qū)，通過微改造、精提升，提質(zhì)翠湖片區(qū)、斗南花市、大理古城、告莊西雙景等10個以上全國知名的夜間文旅消費集聚區(qū)，打造60個以上夜間文旅消費街區(qū)。

創(chuàng)新“遇見云南”產(chǎn)品，通過推出夜游、夜娛、夜購等系列產(chǎn)品，打造100個以上夜游打卡地。開發(fā)必賞一場夜秀、必嘗一餐美食、必品一杯飲品、必購一件好物、必探一個文化空間的“五個必”深度游體驗產(chǎn)品。

豐富夜演產(chǎn)品供給，支持州（市）圍繞鄭和、聶耳、徐霞客和西南聯(lián)大等IP推出大型演藝，開發(fā)舞臺劇、沉浸式實景演出、情景演出、小劇場等。支持各地舉辦大型營業(yè)性演出。

拓展夜購消費空間，培育“遇見云南”非遺工坊品牌，開發(fā)有辨識度、美譽度的“云南禮物”。鼓勵社會資本投資省級步行街建設(shè)、智慧商圈改造提升。鼓勵發(fā)展“地攤經(jīng)濟”“后備箱集市”和首發(fā)經(jīng)濟。

提升夜宴美食體驗，推廣打造十大非遺菜品，提升“汽鍋宴”“鮮花宴”“長街宴”等特色美食品質(zhì)，推出100個夜間美食街區(qū)。舉辦“好味云南”活動，發(fā)放“美宿美食美物消費券”。

打造特色夜間節(jié)慶，支持高水平舉辦火把節(jié)、花山節(jié)等民俗節(jié)慶，辦好瀾滄江·湄公河流域國家文化藝術(shù)節(jié)等活動。

擴大入境旅游規(guī)模，實施入境旅游躍升行動，拓展入境游便利化試點并給予資金補助。廣泛布設(shè)離境退稅商店、“即買即退”集中退付點并延長夜間營業(yè)時間。實施入境旅游激勵措施。

延伸公共文化服務(wù)，鼓勵文博場所、公共體育場館等適當(dāng)延長開放時間，支持各級博物館、紀(jì)念館、圖書館等面向市場開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦夜間特展等。組織“遇見云南”夜間民族特色廣場舞活動并按程序給予獎補。

科技賦能夜間文旅，建好“有一種叫云南的生活”服務(wù)平臺，提供個性化定制優(yōu)惠政策發(fā)布等“夜游云南”服務(wù)。支持旅游景區(qū)、歷史文化街區(qū)等市場化運作，推出沉浸式體驗場景。支持商業(yè)街區(qū)舉辦老字號、嘉年華等活動。

壯大市場經(jīng)營主體，積極引進國內(nèi)外知名的夜間消費品牌和龍頭企業(yè)落地，積極引培燈光夜游、影視娛樂、沉浸互動、夜間直播、體育康養(yǎng)等市場經(jīng)營主體，推動形成完整的夜間文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

打響“云南之夜”品牌，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，通過“夜間文旅體驗官”、短視頻大賽等方式傳播“云南之夜”吸引力。

完善夜間配套服務(wù)，強化“設(shè)施配套”基礎(chǔ)保障，優(yōu)化停車場、公共交通、標(biāo)識指引等服務(wù)設(shè)施，開行“星光夜班車”。實施旅游景區(qū)強基煥新行動，對景區(qū)新建或改擴建夜游沉浸式體驗項目，給予州（市）資金補助。

強化政策支持保障，統(tǒng)籌既有財政資金，對符合政策的夜間文旅消費項目給予支持。優(yōu)化夜間文旅營商環(huán)境，實行審慎包容監(jiān)管。強化治安安保服務(wù)，筑牢安全底線，確保市場安全。

《若干措施》結(jié)合云南實際，特點突出：

體現(xiàn)“強省會”。重點支持昆明市建設(shè)，加快文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建以昆明為核心的“一核多中心”夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展格局。

打造統(tǒng)一品牌。從夜游、夜演、夜購、夜健等多維度推出“遇見云南”特色產(chǎn)品，集中打造“有一種叫云南的生活—云南之夜”品牌，通過構(gòu)建全媒體傳播矩陣加大宣傳推廣。

強化政策支持，整合商文旅體等多部門和各州（市）資源，形成發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟的合力。

《若干措施》現(xiàn)已掛網(wǎng)公開。下一步，文旅、公安、住建、商務(wù)、市場監(jiān)管、廣電、體育、消防等部門以及全省各州（市）將加強協(xié)同、聯(lián)動，抓好各項措施落地執(zhí)行，加快推動云南夜間文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

如今“坐著火車游云南”已經(jīng)成為一種新的時尚，昆明鐵路局如何豐富云南鐵路旅游產(chǎn)品？

中老鐵路自2023年4月13日開行跨境旅客列車以來，為深入踐行“一帶一路”倡議，推動中老鐵路沿線文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，中國鐵路昆明局集團有限公司以中老鐵路為紐帶，匯聚政府、企業(yè)等多方資源，打造“品質(zhì)、舒適、普惠”譜系化旅游列車產(chǎn)品，形成“政府引領(lǐng)、企業(yè)主導(dǎo)、市場運作”的合作模式，為區(qū)域文旅發(fā)展注入了新動力。通過跨境旅游列車譜系化建設(shè)，滿足高端定制、大眾休閑、銀發(fā)旅游等多元化需求，形成以品質(zhì)型“星光·瀾湄號”領(lǐng)航，舒適型、普惠型列車后續(xù)相繼投運的發(fā)展格局。

“星光·瀾湄號”，樹品質(zhì)跨境標(biāo)桿?！靶枪狻戜靥枴甭糜瘟熊囉芍袊F路昆明局集團有限公司與中旅資產(chǎn)共同打造，由中旅資產(chǎn)全資子公司中旅星光公司負責(zé)獨立運營。作為中國首列跨境旅游列車，“星光·瀾湄號”以滇為始，跨境老撾，行駛于壯美山河與秘境之巔。它不僅為游客帶來了全新的旅游體驗，也為中老兩國的文化交流與合作搭建了橋梁?！靶枪狻戜靥枴币浴爸劣H、至善、至美”為服務(wù)理念，全列車打造成為移動的五星級酒店式旅游列車，全列配備全天候淋浴系統(tǒng)、智能服務(wù)系統(tǒng)，全車覆蓋無線高速網(wǎng)絡(luò)，游客可通過智能面板實現(xiàn)一鍵呼叫、智能燈控、點餐、景點語音導(dǎo)覽等功能。除完備的硬件設(shè)施設(shè)備外，無微不至的服務(wù)體驗讓游客在旅途中能充分感受中老兩國的文化魅力，全列60人的定員，配備24小時專屬服務(wù)管家，從行程規(guī)劃到導(dǎo)游講解，從餐飲服務(wù)到住宿安排，每一個環(huán)節(jié)都精心設(shè)計，力求提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗，“一價全含”暢游經(jīng)典跨境線路，從昆明—西雙版納—瑯勃拉邦—萬榮—萬象，串聯(lián)3處世界遺產(chǎn)、5個國家4A級景區(qū)。自2024年9月24日“星光·瀾湄號”品質(zhì)型旅游列車首發(fā)以來，至2025年8月已成功開行13趟旅游列車。被第十一屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會評為旅游服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展典型案例。

適老化升級，推舒適型列車。2025年，中國鐵路昆明局集團有限公司與昆明市屬企業(yè)昆明列車之星旅游服務(wù)有限公司合作打造舒適型旅游列車，持續(xù)助力中老跨境旅游市場。列車通過對系統(tǒng)性升級改造，車廂內(nèi)采用舒適性的家居設(shè)計，和無障礙設(shè)施的設(shè)置，針對銀發(fā)群體，提供全過程、多維度、個性化的舒適性體驗，積極助推銀發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)升級。舒適型旅游列車是鐵路部門和地方政府落實國家銀發(fā)經(jīng)濟戰(zhàn)略、服務(wù)適老化社會需求的創(chuàng)新實踐，作為“鐵路 旅游 適老化”融合的創(chuàng)新范本，計劃于今年四季度投入運營。目前正在開展列車改造等相關(guān)工作。

企業(yè)參與，創(chuàng)普惠旅游產(chǎn)品。為構(gòu)建中老跨境旅游列車譜系化產(chǎn)品，中國鐵路昆明局集團有限公司在推進品質(zhì)型、舒適型旅游列車開行的同時，積極研究普惠型中老跨境旅游列車項目，準(zhǔn)備使用自有品牌“象往號”旅游列車車體，配備硬臥與軟臥席位，采用“白天游覽、夜間行車”快旅慢游模式開行，行程涵蓋中老經(jīng)典旅游目的地、特色小眾景點，讓大眾游客輕松跨境，真正實現(xiàn)“一條鐵路帶動一條經(jīng)濟帶”，該項目力爭年內(nèi)投入運營，正在積極推進相關(guān)手續(xù)等報備工作。

中老鐵路不僅是黃金大通道，更是文化線、旅游線。隨著中老跨境旅游列車譜系化產(chǎn)品落地，中老鐵路將進一步助力連接中國與東南亞的“黃金旅游走廊”，為區(qū)域經(jīng)濟注入新動能。中國鐵路昆明局集團有限公司將按照國鐵集團鐵旅融合工作要求，積極響應(yīng)云南省“有一種叫云南的生活·旅居云南”主題活動，大力拓展旅游業(yè)務(wù)、整合地方資源，推動“鐵路 旅游”融合發(fā)展，助力云南建成世界級旅游目的地，為“一帶一路”國家經(jīng)濟繁榮注入新動能。

省文化和旅游廳如何進一步擴大云南入境旅游優(yōu)勢？

為貫徹落實省委、省政府加快文化和旅游強省建設(shè)的決策部署，落實省政府辦公廳《關(guān)于進一步培育新增長點打造旅游消費升級版的若干措施》精神，制定了《云南省“引客入滇”入境旅游激勵實施方案》，進一步激發(fā)入境旅游市場活力，提升云南旅游品牌形象在海外的知名度和影響力。

第一，關(guān)于激勵對象和資金安排。

本次激勵對象為依法在云南從事市場經(jīng)營活動的文化和旅游企業(yè)。激勵資金由省旅游高質(zhì)量發(fā)展專項資金予以保障，按照“優(yōu)先申請，優(yōu)先審核，優(yōu)先發(fā)放，不重復(fù)激勵”的原則，按申請?zhí)峤粫r間順序撥付。企業(yè)獲得激勵資金后，應(yīng)當(dāng)?？顚Ｓ?，用于企業(yè)正常經(jīng)營和持續(xù)擴大入境旅游客源市場。

第二，關(guān)于激勵類別及標(biāo)準(zhǔn)。

入境游客人次激勵：主要針對招徠或組織境外團隊游客入滇，在云南住宿3夜（含）及以上的組團旅行社，不包括組團旅行社轉(zhuǎn)并團隊后實施接待的地接旅行社，在2025年8月4日至2026年2月28日期間，旅行社招徠境外游客來滇旅游，組織過夜游客人數(shù)達到1000人（含）以上，且按要求填報入境旅游團隊信息；按照組織的過夜游客人數(shù)（以1000人為基數(shù)起計）計算，在云南住宿3夜（含）及以上的按不高于50元/人激勵。

入境旅游包機激勵：面向以包租客機方式（不含切位方式）組織境外游客入滇旅游的旅行社，在2025年8月4日至2026年2月28日期間，每架入境包機人數(shù)達到100人（含）以上，且能關(guān)聯(lián)對應(yīng)的旅行社責(zé)任險、團隊行程單，入境包機全體游客在云南住宿時間3夜（含）以上，按每架次3萬元給予激勵。出境包機和享受政府航線補貼的包機不在激勵范圍之內(nèi)。

旅游宣傳推廣激勵：在2025年8月4日至2026年2月28日期間，經(jīng)云南省文化和旅游廳備案，文化和旅游企業(yè)自主參加境外重要國際旅游展會、購買獨立展位、積極營銷推廣云南文化和旅游資源及產(chǎn)品線路的企業(yè)可獲得此項激勵。備案通過后，獨立參展的企業(yè)，對其購買的獨立展位進行補助，參加港澳臺地區(qū)展會每次補助2萬元；亞洲各國展會每次補助2.5萬元；亞洲以外的國家展會每次補助3萬元。在本方案實施期間，同一企業(yè)的旅游宣傳推廣激勵次數(shù)不超過2次。

第三，關(guān)于申報與審核流程。

申報：入境游客人次激勵、入境旅游包機激勵和旅游宣傳推廣激勵的申報時間為2026年3月1日至3月31日。申報企業(yè)根據(jù)企業(yè)注冊地行政區(qū)域，在規(guī)定時間內(nèi)通過“陽光云財一網(wǎng)通”網(wǎng)站按要求提交《云南省“引客入滇”入境旅游激勵資金申報表》和申報資料。審核及激勵資金撥付順序以申報提交時間順序為依據(jù)。

審核：審核工作將分三個階段進行?？h（市、區(qū)）文化和旅游行政部門在2026年4月20日前對《云南省“引客入滇”入境旅游激勵申請資料清單》進行真實性、完整性、合法性審核；州（市）文化和旅游局在2026年5月20日前對縣（市、區(qū)）文化和旅游行政部門報送的擬激勵企業(yè)名單進行審核，經(jīng)對照申報企業(yè)資質(zhì)、申報要求及申請資料清單后出具審核意見；省文化和旅游廳在2026年6月20日前對州（市）文化和旅游局報送的擬激勵企業(yè)名單進行復(fù)核和合規(guī)性審查，形成全省擬激勵企業(yè)名單并協(xié)調(diào)省財政撥付激勵資金。

第四，關(guān)于后續(xù)監(jiān)督與管理。

“引客入滇”激勵資金管理使用情況依法接受審計監(jiān)督，省文化和旅游廳、省財政廳也將加強對激勵資金的監(jiān)管。若受激勵企業(yè)申報材料存在弄虛作假，套取、騙取激勵資金，或在取得激勵資金一年內(nèi)出現(xiàn)擾亂市場秩序、拒不處理投訴、被列入嚴(yán)重失信市場主體等情形，將依法追回激勵資金及相關(guān)利息。

第五，關(guān)于下一步加大海外宣傳推廣的舉措。

為吸引更多海外游客來滇，省文化和旅游廳將配合此激勵方案，加大在海外的宣傳推廣力度：

強化國際合作與交流：積極與國際旅游組織、境外旅游機構(gòu)建立緊密合作關(guān)系，共同開展旅游推廣活動。同時組織開展“i yunnan·鄭和文化周”等交流推廣活動。

加強數(shù)字化營銷：充分利用海外社交媒體平臺、國際知名旅游網(wǎng)站等數(shù)字化渠道，全方位展示云南的文化旅游資源和特色產(chǎn)品。制作精美的短視頻、圖文等內(nèi)容，生動展現(xiàn)云南的自然風(fēng)光、民族風(fēng)情和文化遺產(chǎn)，提高云南文化旅游品牌在國際網(wǎng)絡(luò)上的曝光度。

采取“請進來”與“走出去”雙向發(fā)力：一方面，邀請海外網(wǎng)紅、海外媒體、旅行商走進云南，借助“外嘴”生動講述“有一種叫云南的生活”，讓世界透過多元視角感知云南魅力；另一方面，主動“走出去”，在海外主要客源市場地設(shè)置“遇見云南”之角，布局云南文旅打卡點，舉辦主題推介活動，以更直觀的方式拉近海外游客與云南的距離，讓這份獨特的云南風(fēng)情觸手可及。

精準(zhǔn)定位客源市場：根據(jù)不同國家和地區(qū)游客的需求和偏好，制定差異化的宣傳策略。比如針對歐美市場，聚焦推廣云南的自然風(fēng)光與戶外運動項目，滿足其對原生態(tài)景觀和探險體驗的追求；針對東南亞市場，著重凸顯文化同源性與交通便捷優(yōu)勢，重點推介民俗文化體驗游及雪山游覽等特色項目，契合其對文化共鳴和多元景觀的需求。

通過以上一系列舉措，相信能夠吸引更多海外游客關(guān)注云南、走進云南，深度體驗“有一種叫云南的生活”。

下一步，在金融支持暑期文旅消費市場方面，有哪些利好消息？

隨著暑期旅游旺季的到來，文旅消費市場持續(xù)升溫，為進一步激發(fā)市場活力，中國銀聯(lián)云南分公司在人民銀行云南省分行領(lǐng)導(dǎo)下，在省文化和旅游廳支持下，聯(lián)動轄內(nèi)重點金融機構(gòu)出臺一系列支持舉措，全方位助力云南省暑期文旅消費市場的繁榮。

持續(xù)開展“百城百區(qū)”活動，點亮全域文旅消費。2022年起，中國銀聯(lián)云南分公司攜手省文化和旅游廳共同發(fā)起“百城百區(qū)”文旅消費提質(zhì)活動，覆蓋云南重點旅游城市與特色文旅消費集聚區(qū)，打造“支付 權(quán)益 服務(wù)”的文旅消費生態(tài)，為游客和消費者帶來全方位的便利與優(yōu)惠，為文旅消費注入金融動力。在“百城百區(qū)”范圍內(nèi)的景區(qū)、酒店、餐飲和購物場所，實現(xiàn)金融受理全覆蓋。游客可以通過云閃付掃碼、銀聯(lián)卡支付等方式，便捷完成交易，提升支付體驗。今年暑期，中國銀聯(lián)云南分公司繼續(xù)開展豐富多彩的促消費活動，助力云南省暑期文旅消費。從五一小長假開始，消費者使用云閃付APP支付可在購物、景區(qū)門票、影院、餐飲、公交地鐵、加油等文旅商戶享受立減優(yōu)惠。同時省內(nèi)消費者出境使用銀聯(lián)卡消費可參與“滿3000元減300元”“滿500元減50元”的優(yōu)惠活動。截至7月31日，文旅促消費活動共產(chǎn)生交易203.4萬筆，交易金額1.1億元，補貼金額185.9萬元。

聯(lián)動金融機構(gòu)，匯聚合力，點燃暑期消費熱情。中國銀聯(lián)云南分公司聯(lián)合轄內(nèi)重點銀行構(gòu)建文旅金融生態(tài)。8月底，將聯(lián)合昆明農(nóng)信面向昆明地區(qū)常駐居民和旅居昆明人員發(fā)行“旅居云南”文旅主題銀聯(lián)卡（和暢卡），以昆明為試點逐步向全省推開。同時提供了豐富的用卡權(quán)益，圍繞昆明市六條黃金旅游線路指定商戶消費可享滿100減30優(yōu)惠；乘公交、地鐵、共享單車、云智停車可享5折優(yōu)惠；還可享景區(qū)門票、酒店民宿、觀影娛樂、文化演出等各類優(yōu)惠。聯(lián)合農(nóng)業(yè)銀行云南省分行打造了“踏歌云嶺”優(yōu)惠活動，為16個州（市）及滇池南岸定制文旅消費地圖、拍攝宣傳片，聯(lián)動“食住行購娛”1300余家商戶開展優(yōu)惠活動。截至上半年，帶動文旅消費5300筆，消費金額1900萬元。聯(lián)合交通銀行云南省分行發(fā)行了“七彩云南文旅卡”，新開卡客戶可10元享野生菌雙人套餐、融創(chuàng)海世界門票、野生動物園門票三選一權(quán)益，同時在270家文旅商戶享受5折至9.5折優(yōu)惠，在昆明地鐵和指定公交乘車可享5折優(yōu)惠。

下一步，銀聯(lián)將繼續(xù)聚合金融、文旅、商業(yè)三大生態(tài)資源，與省文化和旅游廳形成“金融賦能文旅、文旅反哺消費”的良性循環(huán)，通過一系列消費舉措，為消費者提供多元化優(yōu)惠和支付服務(wù)，激發(fā)文旅消費熱情。

理想汽車在云南舉行自駕游活動，具體有哪些精彩活動？

8月8日12:00-17:00，理想汽車將攜手中國國家地理開啟一場純電長途直播，向全國130萬家庭用戶展現(xiàn)云南的極美路線。

通過直播，進行深度人文與自然的探索與尖端科技場景化驗證。由理想汽車與中國國家地理探索體驗官同行，從保山咖啡莊園啟程，穿越騰沖北海濕地與黑魚河風(fēng)景區(qū)，最終抵達壯麗的騰沖地?zé)峄鹕斤L(fēng)景名勝區(qū)。本次直播活動及后續(xù)云南大理等地風(fēng)光、美食的體驗視頻，理想汽車將聯(lián)動中國國家地理探索在抖音、視頻號、小紅書全渠道直播，并誠摯邀請@云南文旅 官方賬號同步轉(zhuǎn)播。

為積極響應(yīng)云南省暑期文旅消費號召，切實便利廣大游客，讓更多家庭暢享云南，將打造“車主暑期云南自駕游權(quán)益包”，并于8月上線。內(nèi)容包括：

無憂充電網(wǎng)絡(luò)：云南全省34座理想超充站構(gòu)建無憂路網(wǎng)，保障自駕全程無憂。

特色線路與體驗：提供融合非遺、自然景觀的精品自駕路線推薦。

尊享住宿禮遇：推出車主專屬合作權(quán)益，享受精選高端酒店專屬折扣。

車主體驗：邀請理想車主作為理想旅行家嘉賓，來到云南進行體驗和拍攝，宣傳文化體驗。

內(nèi)容整理自云南省網(wǎng)上新聞發(fā)布廳

編輯：王艷 孫浩

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