在麗江古城的宣科書房，尋一處靠窗的位置坐下，捧一本心儀的書籍，點(diǎn)一杯咖啡或一壺普洱茶，在彌漫的茶香與書香中，時(shí)光仿佛慢了下來。當(dāng)夜幕降臨，悠揚(yáng)的納西古樂響起，一場浸潤身心的文化之旅就此展開。

在麗江古城遠(yuǎn)眺玉龍雪山。 （通訊員 劉珠明 攝）

文旅產(chǎn)業(yè)是古城區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。2024年，以文旅產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的第三產(chǎn)業(yè)占古城區(qū)GDP的78.6%。近年來，古城區(qū)深入貫徹“以文塑旅、以旅彰文”理念，緊緊圍繞打造世界文化旅游名城目標(biāo)，依托世界文化遺產(chǎn)資源與民族文化底蘊(yùn)，推動(dòng)文旅融合向縱深發(fā)展。

百年老宅里的文旅融合探索

“我們始終以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，科學(xué)規(guī)劃，促進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展；采取多元化創(chuàng)新舉措，培育具有地方特色的文旅品牌，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)特色；深入挖掘歷史人文、自然生態(tài)資源，聚焦重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，持續(xù)夯實(shí)文旅發(fā)展硬支撐?！惫懦菂^(qū)文化和旅游局局長李國璋說，古城區(qū)通過一系列務(wù)實(shí)舉措，推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

在麗江古城一隅，歷經(jīng)百年風(fēng)雨的老宅“恒裕公”民居博物館將傳統(tǒng)民居與旅拍相結(jié)合，推出了特色攝影服務(wù)。游客身著納西族傳統(tǒng)服飾，在老宅的庭院、廳堂、回廊間留下珍貴的影像。如今，這里已成為麗江古城的新晉“打卡”點(diǎn)。

在恒裕公民居博物館，游客可以身著民族傳統(tǒng)服飾，在老宅的庭院、廳堂、回廊等各個(gè)角落，留下獨(dú)特而珍貴的影像。 （通訊員 尹志偉 攝）

“我們嚴(yán)守文物保護(hù)底線，在傳承中創(chuàng)新。特色旅拍將古建筑的獨(dú)特韻味與民族文化相融合，讓文化遺產(chǎn)煥發(fā)新生，讓游客沉浸式感受納西族的生活場景，領(lǐng)略傳統(tǒng)文化魅力，收獲別具一格的文化體驗(yàn)?！焙阍９窬硬┪镳^館長阿六叔說，旅拍是一種創(chuàng)新的旅游體驗(yàn)方式，也是文旅融合的一次積極探索。

“在百年老宅里穿上民族傳統(tǒng)服飾拍照，仿佛融入了這座古城的歷史文化中?！眮碜院幽系挠慰蛣⒗f。

多舉措促進(jìn)文旅創(chuàng)新發(fā)展

近年來，古城區(qū)以文旅產(chǎn)品創(chuàng)新為突破口，打造了一系列沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目?！坝鲆娔靖被?dòng)演藝、觀音峽景區(qū)“水舞秀”、黑龍?zhí)豆珗@沉浸式夜游等項(xiàng)目相繼亮相，給游客帶來全新的體驗(yàn)；忠義市場夜市、獅子山夜市、星光夜市等夜間市集熱鬧非凡，點(diǎn)亮了古城夜經(jīng)濟(jì)；雪山藝術(shù)村、紅谷坡地藝術(shù)區(qū)、荒野之國等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。此外，紅軍長征過麗江指揮部紀(jì)念館、四季花開景區(qū)、壹丘田校外勞動(dòng)教育實(shí)踐基地等研學(xué)游場所備受游客青睞；徐霞客紀(jì)念館、方國瑜故居、十月文學(xué)館等公共文化空間免費(fèi)向公眾開放。

據(jù)大研納西古樂會主理人文嘉介紹，宣科書房藏書2萬多冊。作為麗江古城文化交流互動(dòng)的重要窗口，宣科書房日均接待游客約300人次?！斑@種體驗(yàn)非常棒！書香與咖啡香交融，晚上還能邂逅一場納西古樂會，在音符與文字中了解麗江，讀懂麗江。”游客楊杰對宣科書房贊不絕口。

宣科書房一角。（麗江融媒記者 李琳 攝）

此外，還有木氏土司文化、麗江古城水系文化、茶馬古道文化等13個(gè)文化研學(xué)體系可以體驗(yàn)。在這里，游人既能深度體驗(yàn)麗江古城的文化底蘊(yùn)，感受世界文化遺產(chǎn)的魅力，又能在靜謐的氛圍中放松身心。

在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局上，古城區(qū)堅(jiān)持深挖資源稟賦，以項(xiàng)目建設(shè)筑牢發(fā)展根基。李國璋說，古城區(qū)啟動(dòng)了束河國家級旅游度假區(qū)、國家文物保護(hù)利用示范區(qū)創(chuàng)建工作，包裝推進(jìn)文旅項(xiàng)目183個(gè)，加快建設(shè)“一磚一瓦”一站式全球旅裝智慧定制平臺、五彩麗江森林康養(yǎng)中心、花馬國文旅度假區(qū)等省級重點(diǎn)項(xiàng)目。同時(shí)，通過創(chuàng)新招商引資方式，開拓旅游市場，持續(xù)為古城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

“旅游 ”模式顯成效

古城區(qū)堅(jiān)持“政府引導(dǎo)，規(guī)劃先行”的原則，立足實(shí)際，以高站位、高標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)編制相關(guān)發(fā)展規(guī)劃和行動(dòng)方案，不斷加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意、鄉(xiāng)村振興、醫(yī)養(yǎng)健康、體育運(yùn)動(dòng)、婚慶攝影等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，打造“旅游 ”新業(yè)態(tài)，形成“跟著禮物品風(fēng)情”“跟著音樂享時(shí)光”“跟著活動(dòng)探民俗”“跟著賽事去旅行”“跟著陽光慢生活”等五大文旅IP。

2024年，古城區(qū)接待游客4780.02萬人次，同比增加9.87%；旅游總花費(fèi)980.04億元，同比增加0.92%；接待境外旅客48.08萬人次，同比增加263.67%；接待港澳臺同胞16.5萬人次，同比增加126.16%；旅拍市場主體超2000家，年產(chǎn)值突破10億元，穩(wěn)居云南省首位；2個(gè)案例入選旅居云南典型案例、8個(gè)案例入選旅居麗江首批典型案例。

通過持續(xù)深耕與創(chuàng)新發(fā)展，古城區(qū)在文旅領(lǐng)域的品牌影響力持續(xù)攀升。成功創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)，躋身全國旅游綜合競爭力百強(qiáng)區(qū)；現(xiàn)有省級旅游度假區(qū)1個(gè)，國家級旅游休閑街區(qū)1個(gè)，省級旅游休閑街區(qū)2個(gè)，國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)1個(gè)，省級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)4個(gè)，云南省旅游名鎮(zhèn)3個(gè)。

游人在麗江古城四方街歡快“打跳”。 （通訊員 馬登科 攝）

“走出一條持續(xù)健康的文旅發(fā)展之路，是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然方向。我們將錨定目標(biāo)，用好‘解放思想、改革創(chuàng)新，奮發(fā)進(jìn)取、真抓實(shí)干’這一重要工作方法，堅(jiān)持‘主動(dòng)想、扎實(shí)干、看效果’，不折不扣推動(dòng)習(xí)近平總書記考察云南調(diào)研麗江重要講話重要指示精神在古城區(qū)落地生根?！崩顕罢f，古城區(qū)將多措并舉，不斷拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，豐富“旅游 ”場景，打造具有古城特色的文旅品牌，讓“詩與遠(yuǎn)方”更加觸手可及。