“上半年，墨江文旅實現了‘爆火出圈’，帶動文旅產業(yè)蓬勃發(fā)展。”墨江哈尼族自治縣文化和旅游局局長楊春德用一組數據介紹當前墨江文旅產業(yè)的情況，今年1至6月，全縣共接待游客349.59萬人次，同比增長8.45%，旅游花費30.77億元，同比增長15.13%。

從文旅“出圈”到打造產品，再到流量變現，墨江發(fā)展文旅產業(yè)的“三步走”，流量匯聚、打造品牌是關鍵。

今年上半年，墨江縣文旅相關話題在網絡上形成巨大的“流量池”，匯聚成一股強大的網絡音量，為文旅產業(yè)持續(xù)賦能。僅抖音平臺，墨江國際雙胞胎節(jié)話題播放量達7.5億次，“云南雙胞秀”話題播放量超3億次，今年5月剛發(fā)起的“云南村烤”話題播放量已達7367.1萬次，墨江“文旅IP”集群成功解鎖流量密碼。

墨江雙胞胎才藝表演。圖源：云南網

全民參與、全民引流，在墨江，人人都是文旅推薦官。從黨政“一把手”帶頭參與文旅宣傳，到組建新媒體專班，培育覆蓋縣、鄉(xiāng)、村的萬人網絡傳播隊伍，墨江文旅話題在網絡上持續(xù)火熱。以“阿德局長”為網名，楊春德就是一名頗具代表性的墨江文旅推薦官。今年“五一”前夕，為測試“抹黑臉”民俗活動所用咖啡粉原料的比例，他主動把自己“抹黑”，就是這樣一條短視頻，發(fā)布后意外爆紅。在隨后的文旅活動宣傳中，“阿德局長”帶頭推介，他扛著音響跳著“哈迪”的形象，吸引了網民關注，成為墨江文旅的一張名片。

節(jié)慶民俗與流量賦能“雙向奔赴”，墨江文旅產業(yè)展現新面貌。上半年，墨江縣對傳統文旅資源全面復盤分析，與貴州“村超”團隊合作，對已經舉辦多年的墨江國際雙胞胎節(jié)、夏至日活動等重新策劃，對標文旅新業(yè)態(tài)，升級旅游服務項目，更新游客體驗內容，“云南雙胞秀”文旅IP不僅賺了吆喝，更贏得了市場。

墨江雙胞胎。圖源：云南網

“墨江‘火’了，但‘網紅’并不好當。”楊春德說，要想接得住爆火的流量，服務必須要跟上。今年墨江國際雙胞胎節(jié)期間，墨江縣委書記、縣長都到火車站迎接游客，展現了對游客的重視。墨江還從游客的角度出臺了許多服務措施，包括對酒店價格實行漲價不得超過80%的指導價，對“抹黑臉”所用粉末的配方進行調試，以及對“抹黑臉”狂歡活動進行加場等，從服務細節(jié)為游客體驗加分。同時，對旅游基礎設施補短板，打造了北回歸線標志園、雙胞公園、墨江文廟、碧溪古鎮(zhèn)、雙龍燒烤城5個必打卡景點，完善“一天半”旅游線路，更好地留住游客。

“云南村烤”文旅IP的發(fā)起，成為墨江新的引流入口。距離墨江縣城10公里左右的雙龍燒烤城改變傳統消費模式，支持消費者自采自帶食材，村民商戶代為加工，給游客帶來了新鮮的體驗。今年5月31日，“云南村烤”正式發(fā)布，墨江產業(yè)發(fā)展集團負責運營，每周三和周六燒烤城營業(yè)時間，新媒體團隊進場開展直播，創(chuàng)作發(fā)布視頻進行引流。兩個多月來，“云南村烤”話題持續(xù)火爆，今年已吸引游客33萬余人次。

“從‘云南村烤’發(fā)布以來，引流效果十分明顯，單周六一天的人流量就超過1萬人，以外地游客居多?，F在燒烤城的攤位沒有一間是空置的，生意十分火爆?！蹦a業(yè)發(fā)展集團工作人員黃倩介紹，為提升游客體驗，公司對燒烤城的基礎設施進行了提升，同時啟動“村烤”周邊業(yè)態(tài)布局，力求提供更加優(yōu)質的服務。

文化賦能、流量變現，墨江縣走出了一條農文旅融合發(fā)展的鄉(xiāng)村振興新路子，上半年，全縣實現地區(qū)生產總值51.7億元，同比增長5.9%。其中，服務業(yè)持續(xù)向好，租賃和商務服務業(yè)營業(yè)收入同比增長165.5%，商品房銷售面積大幅增長，在文旅產業(yè)的帶動下，全縣消費市場活力持續(xù)釋放。