新疆是“瓜果之鄉(xiāng)”，獨特的水、土、光熱條件，孕育出眾多綠色、優(yōu)質的林果產品。目前，新疆擁有28個林果類地理標志、20個地理標志產品，276個有機農產品認證。這些果品不僅飄香全國，還享譽海外。

在新疆林果區(qū)域品牌的盛名之下，當?shù)卮笃髽I(yè)、大品牌卻不響亮。新疆林果產業(yè)正處在從粗放型向高質量發(fā)展轉型的關鍵階段，在現(xiàn)代化營銷、產品包裝、品牌打造、市場開拓等方面亟待提升。

為改變這一現(xiàn)狀，近年來，新疆積極組織林果企業(yè)“走出去”，參加國內外展會，在擴大銷售的同時，了解果品市場行情和消費需求，學習先進的營銷理念，提升市場開拓能力和水平。

今年的豐收季，新疆先后在北京、廣州、義烏、杭州等地舉辦了林果促銷活動。10月26日，為期5天的第十四屆新疆農產品北京交易會開幕，來自全區(qū)14個地州市和新疆生產建設兵團的200多家企業(yè)，帶著千余種特色農產品參展。交易會首日，參展企業(yè)與采購商簽約金額達14.08億元。11月1日—4日，第17屆中國義烏國際森林產品博覽會，新疆33家林果企業(yè)、合作社亮相，展示紅棗、核桃、新梅、巴旦木、沙棘等12類200余種林果及加工產品。11月8日—10日，第四屆中國新疆特色林果產品博覽會在廣州舉辦，展出特色干鮮果品及精深加工產品800余種，簽約金額超過70億元。

吐魯番市林草局黨組書記、副局長沙塔爾·加帕爾表示：“通過持續(xù)參展，讓新疆企業(yè)對市場有了新的認識，也讓我們發(fā)現(xiàn)很多市民對于新疆林果產品還并不了解，市場潛力巨大?！?/p>

他告訴記者，一家來自吐魯番的葡萄酒企業(yè)通過參展發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的消費者不再需要傳統(tǒng)的大瓶裝紅酒，而是更青睞低度、小瓶裝的酒類產品，“消費群體已經改變。企業(yè)老板說了，回去就研發(fā)新產品、新包裝。”

沙塔爾·加帕爾說：“品牌建設是新疆林果發(fā)展的短板。下一步，我們將通過多種渠道和媒體進行品牌宣傳，提升品牌的知名度和影響力?！?/p>

無論是從包裝上改變，還是不斷豐富、研發(fā)更加多元化的產品，都能吸引不同年齡層的消費者重新認識林果產品，建立對品牌的認知和好感。

伊犁唐古萊生物技術有限公司是新疆唯一一家專門從事樹莓種植、研發(fā)、生產、銷售的民營企業(yè)。他們的樹莓酒在展會展出后，有幾十家采購商前來對接洽談。

“通過參展，區(qū)域品牌不斷和市場接觸?！毙陆S吾爾自治區(qū)林果產業(yè)發(fā)展中心負責人說，“有了實際對比，消費者和采購商就可以體驗、挑選自己鐘愛的品牌和產品?！?/p>

林果業(yè)是新疆覆蓋范圍廣、惠及人口多、發(fā)展?jié)摿Υ蟮母幻癞a業(yè)。當前，新疆正統(tǒng)籌種植規(guī)模、產業(yè)基礎和市場環(huán)境，以縣域為單元，建設林果產業(yè)集群示范區(qū)，引進一批全國龍頭企業(yè)來疆投資，推動林果業(yè)實現(xiàn)由小到大、由弱到強的轉型升級。新疆正聚焦綠色、營養(yǎng)、健康、美味，引進、培育和推廣名優(yōu)特新品種，完善現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)技術體系，做精產品加工，育強龍頭企業(yè)，促進農民持續(xù)增收。新疆正集中塑造“品味新疆”農業(yè)品牌整體形象，積極主動融入國內大循環(huán)和國內國際雙循環(huán)，努力讓新疆林果產品走出去、站穩(wěn)腳。（徐凡）