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來源：光明日報

2025年上半年，中國文旅產(chǎn)業(yè)交出了一份令人振奮的“答卷”：國內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長20.6%；國內(nèi)居民出游花費3.15萬億元，同比增長15.2%。數(shù)據(jù)背后是居民文旅消費需求的充分釋放，也是文旅產(chǎn)業(yè)步入新增長周期的強烈信號。

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，融則兩利，合則共贏。文化是旅游的靈魂，在旅游體驗中得以傳承；旅游是文化的載體，在文化熏陶中得以升華。當文化靈魂與旅游載體深度融合，必將展現(xiàn)強大的產(chǎn)業(yè)整合能力和輻射帶動效應，能有效提振消費、擴大內(nèi)需、活躍市場、增加就業(yè)、提高收入，開創(chuàng)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的良好局面。當前，我國形成了全球最大的國內(nèi)旅游市場，也是國際旅游最大客源國和主要目的地，文旅產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展戰(zhàn)略體系中的重要位置更加凸顯，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，新時代的文旅已然成為大眾享受美好生活的重要方式。各地區(qū)各部門圍繞文旅融合發(fā)展進行大膽嘗試、有益探索與生動實踐，在理念融合、職能融合、資源融合、產(chǎn)品融合、市場融合、業(yè)態(tài)融合、對外交流等方面取得了可喜的成果，旅游發(fā)展品位和文化發(fā)展效能顯著提升，廣大人民得以在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美、品味時代之美。與此同時，我們也應清醒地認識到，文化和旅游產(chǎn)業(yè)屬性不同、內(nèi)在機理各異、運行方式有別，融合發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)考驗，亟須在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展。

供需對接“精準滴灌”，讓文旅產(chǎn)品“潮”起來、發(fā)展路徑“暢”起來。當前，文化旅游業(yè)在國家經(jīng)濟社會發(fā)展體系中的戰(zhàn)略地位空前提升，同時也處于深刻變革期和創(chuàng)新發(fā)展期。文旅融合發(fā)展既要立足國家視野，又要兼顧游客視角。通過實施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，挖掘提煉地域文化符號和旅游稟賦，開發(fā)升級有文化內(nèi)涵、高情緒價值、差異化定位的文旅產(chǎn)品和服務，以多元化、創(chuàng)新性供給，匹配多樣化、個性化和品質(zhì)化的客群需求，不斷增強競爭力、吸引力、生命力。

科技賦能“靶向發(fā)力”，讓文化傳承“活”起來、旅游體驗“智”起來。新質(zhì)生產(chǎn)力深刻改變現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)的價值鏈與生態(tài)圈，科技感、數(shù)字化催生文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能與驚艷蝶變。在重慶長江之濱，5000架無人機以天為幕、以城為卷，動態(tài)勾勒洪崖洞、長江索道等地標輪廓，將“新韻重慶”的城市IP演繹成全民共享的數(shù)字盛宴，累計觀演超400萬人次?？萍疾皇俏穆玫母郊禹?，而是向“新”而行、煥然一新，以“思想破冰”引領(lǐng)“行動破圈”，以觀念更新、技術(shù)創(chuàng)新提升文旅“含新量”，深度嵌入產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈生態(tài)鏈，有機滲入文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方方面面，成為驅(qū)動文化傳承與旅游體驗升級的核心引擎，塑造以智能交互、沉浸感知等為特征的新空間新場景新模式，增強文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、傳播力和感染力，提升旅游服務的功能性、舒適性和便捷性。

業(yè)態(tài)跨界“鏈路閉環(huán)”，讓文旅消費“火”起來、民生福祉“厚”起來。打破行業(yè)壁壘、拓展產(chǎn)業(yè)邊界、開辟融合賽道，深化“文旅 百業(yè)”“百業(yè) 文旅”，突出高能級主體培育和高品質(zhì)產(chǎn)品供給，構(gòu)建“系統(tǒng)思維貫通、多元主體協(xié)同、全鏈跨界串聯(lián)”的長效機制，激發(fā)內(nèi)容共創(chuàng)、主客共享、價值互哺、雙向奔赴的“鏈式反應”，讓人民參與、人民滿意、人民受益。昆明斗南花卉市場被稱作來滇游客的最后一站，客人來滇旅游后大多來此選購鮮花寄送親朋好友。從花田、花市到花都，從對手交易、電子拍賣到鮮花電商崛起，從推著小車送花到冷鏈物流送達全球……斗南小鎮(zhèn)用40余年時間，讓鮮花“綻放”出交易量和交易額兩個超百億的“浪漫經(jīng)濟”，帶動了游客數(shù)量大幅躍升。當文旅與農(nóng)業(yè)、體育、工業(yè)等多元業(yè)態(tài)跨界融合，產(chǎn)業(yè)增值、企業(yè)增效、群眾增收的產(chǎn)業(yè)鏈條閉合，文旅發(fā)展成果真正轉(zhuǎn)化為人民可感可知可觸的獲得感幸福感，文旅產(chǎn)業(yè)作為民生產(chǎn)業(yè)與幸福產(chǎn)業(yè)的“含金量”才得以彰顯。（陳琪）