http://www.chinanews.com.cn/sh/2025/08-10/10462569.shtml

來源：光明日報

【文旅觀察】

炎炎夏日，避暑納涼成為廣大游客的迫切需求，旅游市場吹起的“清涼風”席卷全國。這個夏天，你可以到高山草原、森林氧吧悠然漫步，感受大自然饋贈的涼意；也可以在避暑小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村旅居小住，品味清涼愜意“慢生活”……為滿足游客需求，各地紛紛推出避暑旅游線路和產品，豐富多樣的夏日消暑玩法，讓游客擁有了美好的氛圍體驗。隨著“清涼經濟”產業(yè)鏈日益成熟，夏日文旅消費活力持續(xù)迸發(fā)，也讓避暑游有了更豐富的“打開方式”。

豐富避暑資源繪就“清涼地圖”

當夏日的熱浪來襲，吉林長白山卻以平均22℃的宜人氣溫，成為避暑“天堂”。游客們漫步在茂密的森林，呼吸著富含負氧離子的清涼空氣，高山花園的絢爛山花在清涼的微風中搖曳綻放?！拔覄倓倧幕馉t城市過來，對比之下這里簡直像天然空調房！”一位來自重慶的游客感嘆道。

作為冬季滑雪旅游勝地的長白山，如今開啟了從“冬季爆款”向“四季常青”運營模式的跨越。“得天獨厚的生態(tài)資源，新開發(fā)的山地運動、露營研學等項目，形成‘避暑 運動 度假 文化體驗’的復合型旅游消費新場景，讓廣大游客愛上自然、共享清涼夏天。”吉林省文化和旅游廳市場推廣處處長吳桐說。

為了讓孩子的暑假過得更加快樂和舒適，上海的王女士選擇帶著家人來到湖北恩施屏山峽谷游玩。乘船行駛在峽谷河面，四周峭壁聳立，河水清澈見底?！啊畱腋〈坝^名不虛傳，從特定角度看，水中小船如同懸浮在空中一樣，太神奇了！”王女士興奮地說，“這里天氣涼爽，我們還準備到溶洞吃土家飯，嘗嘗特色美食。”

高山峽谷的森林康養(yǎng)、渤海之濱的觀海納涼、西北草原的自駕穿越……今年夏天，各式各樣的避暑旅游方式為游客們提供了豐富的選擇。經過多年發(fā)展，我國已形成了一批較為成熟的避暑旅游目的地，依托山地、森林、水域、草原等大自然饋贈的“涼資源”，避暑旅游產品類型持續(xù)擴展，在全國形成一張避暑“清涼地圖”。

去往東北方向，可以乘車穿越大興安嶺林海，到達黑龍江最北端的漠河北極村；也可以到遼寧本溪大冰溝欣賞斷崖上的夏季“冰瀑”奇觀。去往西北方向，自駕穿越青甘環(huán)線和獨庫公路，感受天地遼闊的壯美風景，或在新疆伊犁沉醉于西域草原美景，或住進寧夏的沙漠景觀房觀賞大漠星空。去往西南方向，貴州、云南的避暑小鎮(zhèn)成為康養(yǎng)的“天然氧吧”，在遠離城市喧囂的地方感受獨特的文化風情。

從各旅行平臺發(fā)布的報告來看，今年暑期避暑游市場呈現“南北兩頭熱”的顯著趨勢，貴州、甘肅、青海以及東北部分地區(qū)受到歡迎，熱門避暑目的地包括河北秦皇島、遼寧大連、山東青島、貴州六盤水、四川九寨溝、吉林長白山、湖北神農架、浙江莫干山等。

在城市里熱浪蒸騰的同時，周邊鄉(xiāng)村游、親水游成為消暑納涼的熱門選項——“村里有山有水，簡直是消暑的絕佳寶地?！痹诤幽蠙璐h陶灣鎮(zhèn)協(xié)心村，大學生張清揚穿好救生衣，正準備和同學一行5人開啟峽谷大漂流之旅。在北京延慶玉渡山，高山草甸、綠樹成蔭、流水潺潺，很多游客帶著孩子來搭帳篷露營、溯溪玩水，感受“北京后花園”的清涼，游客林女士不禁感慨：“孩子在這里玩水、看魚，大人在這里放松心情，空氣清新得讓人舍不得回城?！?/p>

“清涼場景”升級煥新避暑體驗

夏日避暑，游客的腳步不僅僅是追逐清涼。深度文化體驗、趣味戶外活動等創(chuàng)新玩法受到更多年輕人的喜愛。游客們走進文化小鎮(zhèn)，在避暑的同時深入了解當地特色文化習俗，在戶外運動、夜游活動中釋放夏日激情，避暑旅游需求已經從“單純躲熱”升級為“清涼場景 深度體驗”。

在云南束河古鎮(zhèn)，獨具特色的納西文化讓廣東游客趙佳慧流連忘返。清晨，漫步在四方街，踏著有幾百年歷史的古老青石板路，感受曾經的茶馬古道文化；傍晚，在悠揚的民族音樂中，跟身著納西族傳統(tǒng)服飾的當地居民一同跳起傳統(tǒng)打跳?！斑@里不僅是避暑天堂，還是納西文化的活化石?！壁w佳慧告訴記者。

作為傳統(tǒng)避暑勝地的河北秦皇島北戴河，如今為游客準備了更加豐富的文化體驗場景。在“北戴河·不同藝術小鎮(zhèn)”，藝術家、設計師店與文創(chuàng)實驗室的入駐，讓這里充滿了藝術氣息。北戴河村的非遺布藝納繡展館內，代表性傳承人賈素芳帶著游客體驗傳統(tǒng)染織技藝：“游客了解各種紡織品的織造工藝后，還可以親手嘗試染織技法，體驗非遺布藝的文化魅力?！?/p>

充滿活力的夏日，也少不了戶外探索和運動的樂趣。在清涼避暑目的地，叢林穿越、溯溪漂流、溶洞探秘等特色項目吸引了很多年輕人。在湖南張家界七星山高山營地，來自全國的百名戶外運動愛好者參與“勇探七星秘境 挑戰(zhàn)荒野極限”旅游挑戰(zhàn)活動，體驗在大自然中荒野求生。在江西上饒臥龍谷的溯溪探險項目中，7.5公里溯溪徒步路線吸引了很多戶外愛好者前來，一路上，氣勢磅礴的天然瀑布群帶來視覺沖擊和清涼感受。

相較白天，夜晚的氣溫相對更低，各地推出的夜市美食、夜間演出等項目，點燃了清涼“夜經濟”。在湖北武當山，夜幕降臨后，大型沉浸式夜游項目“武當一夢”匯聚戲劇、舞蹈、武術以及煙花秀和無人機表演等多元藝術形式，為游客呈現盛大的視聽盛宴。在浙江水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)“消夏節(jié)”，日落泳池音樂派、風物集市等特色活動，讓游客沉浸式感受多元文化元素的水鄉(xiāng)夏日夜游。

“為抓住暑期避暑旅游市場機遇，應著眼于滿足年輕人追求‘涼爽 社交 情緒價值’的核心需求，創(chuàng)新打造體驗性、趣味性強的特色項目。”北京聯合大學旅游學院教授劉敏建議，如打造“夜經濟”旅游產品，滿足年輕人生活節(jié)奏；借助社交媒體的傳播，吸引年輕受眾興趣；同時也要重視室內旅游空間，在常規(guī)博物館、藝術館展覽的基礎上打造沉浸式體驗產品、室內滑雪滑冰場、藝術空間等。

“候鳥式”旅居樂享當地生活

“每月2000元食宿全包，一日三餐農家硬菜管飽，土雞湯、高山蔬菜、老臘肉應有盡有，每年夏天我都來這里住一段時間。”在重慶武隆仙女山的一家農家樂里，游客周梅向記者講起她這個月的避暑生活。最近，很多像她一樣來短住避暑的游客已經將附近多個民宿的房間訂滿，傍晚時分，大家一起納涼散步、跳壩壩舞、喝茶打牌，生活充滿了悠閑愜意。

隨著避暑熱不斷升溫，縣域旅居開始火爆，不少銀發(fā)族紛紛開啟了“候鳥式”月度避暑之旅。以貴州六盤水、河北承德等為代表的城市，憑借氣候宜人、物價親民等優(yōu)勢，吸引了大量中老年旅居者駐留。中國旅游研究院發(fā)布的《中國旅居市場需求調查報告》顯示，大多數旅居者出行整體呈現出明顯季節(jié)性特征；旅居1個月和1～3個月旅居者占到63.8%，表明候鳥型旅居是當前市場主流。

為滿足避暑旅居者對“涼爽 康養(yǎng)”的需求，各地紛紛打造健康養(yǎng)生、生活服務和文化體驗等業(yè)態(tài)，讓“清涼資源”與文化、療愈、研學等融合發(fā)展，從“賣清涼、賣風景”轉向“賣服務、賣生活、賣健康”，讓游客感受自然與文化的雙重治愈。

“我很喜歡這里的慢節(jié)奏生活和文化體驗?！?8歲的張玉鳳已經在四川峨眉山南山森林康養(yǎng)避暑地住了多日，她每日在山間步道散步，與同伴一同品味茶文化，在萬年寺的禪修課程中收獲知識和心靈療愈。在這個空氣清新的“天然療養(yǎng)院”，不僅能享受一份自然的寧靜，還能感受傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現代生活的融合之美。

隨著避暑旅居的游客多起來，目的地的“清涼經濟”產業(yè)鏈逐漸走向成熟。如素有“涼都”之稱的貴州六盤水近年來打造了避暑康養(yǎng)旅居產業(yè)鏈，從“吃住行游購娛”全方位豐富旅游產品供給，積極探索“醫(yī)康養(yǎng)”結合的創(chuàng)新模式，配套建設了健康體檢中心、營養(yǎng)膳食中心以及圖書館、健身房等活動空間，還推出彝族火把節(jié)體驗、美食品鑒等活動，力求滿足避暑旅居群體的需求。

“避暑客長住下來，就產生了異地生活需求。要增加高品質供給，釋放避暑旅游消費潛力。構建15分鐘生活圈，提高公共文化服務水平，豐富避暑客日常文化娛樂體育休閑活動，讓他們生活便利、玩得開心、盡享清涼?！敝袊糜窝芯吭貉芯繂T吳普說。

劉敏指出，避暑旅游目的地要加強對避暑客的服務保障，需要關注醫(yī)療服務、產品性價比和社群共建等方面的問題，打造生活便利、居住舒適的環(huán)境，如打造居民和旅居者共享的社區(qū)食堂，開展豐富的社區(qū)文化活動，讓避暑人群擁有更多的社交機會和文化旅游體驗。

《光明日報》(2025年08月10日 05版)

光明日報記者 魯元珍