https://www.kunming.cn/news/c/2025-10-25/13988683.shtml

來源：昆明信息港

藏在鄉(xiāng)村里的直播間，不僅是農(nóng)產(chǎn)品上行的 "云上通道"，更是激活鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化活力的 "轉(zhuǎn)型引擎"，為鄉(xiāng)村振興注入了可持續(xù)的內(nèi)生動力。滇池南岸的晉寧太史村，村播小院的直播間里主播正熱情推介鮮切花；五華西翥街道，返鄉(xiāng)青年通過直播讓農(nóng)特產(chǎn)品銷往全國；祿勸山野間，民族手工藝品借助鏡頭走進大眾視野…… 昆明 6 個村播小院以百萬元級銷售額、530 余名在村主播的亮眼成績，勾勒出數(shù)字時代鄉(xiāng)村振興的生動圖景。

村播小院的價值首先在于打破了鄉(xiāng)村發(fā)展的物理邊界，構(gòu)建起 "田間到云端" 的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村發(fā)展中，"種得好卻賣不出" 的產(chǎn)銷脫節(jié)困境長期存在，而村播小院通過整合直播間、選品間、快遞驛站等功能，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與電商銷售無縫銜接。晉寧的鮮切花、祿勸的中藥材、五華的特色果蔬，這些帶著鄉(xiāng)土產(chǎn)品借助直播鏡頭跨越山海，既解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，又通過場景化展示提升了產(chǎn)品附加值。更重要的是， "直播變農(nóng)活、流量變農(nóng)資" 的新模式，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)不再局限于第一產(chǎn)業(yè)，而是延伸出電商服務(wù)、物流配送、品牌策劃等多元業(yè)態(tài)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)從單一種植向 "農(nóng)業(yè) 電商 文旅" 融合發(fā)展轉(zhuǎn)型。

人才振興是鄉(xiāng)村振興的核心，村播小院正成為培育鄉(xiāng)村人才的 "孵化搖籃"。鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于讓更多人才愿意留在鄉(xiāng)村、建設(shè)鄉(xiāng)村。昆明村播小院通過 "理論 實戰(zhàn) 扶持" 的培育路徑，聘請網(wǎng)絡(luò)名人手把手指導，為村民和返鄉(xiāng)青年提供全方位培訓，讓原本不懂電商的農(nóng)民變身專業(yè)主播。五華村播小院吸引返鄉(xiāng)青年，祿勸吸納一百多青年參與直播創(chuàng)業(yè)，這些 "懂技術(shù)、懂市場、愛農(nóng)村" 的新農(nóng)人，不僅實現(xiàn)了自身創(chuàng)業(yè)致富，更帶動了鄉(xiāng)親們共同發(fā)展。最值得關(guān)注的是 "黨員 主播" 的互學模式，通過黨建引領(lǐng)與人才培育相結(jié)合，既提升了主播的政治素養(yǎng)，又讓黨員掌握電商技能，打造出一支兼具責任擔當與專業(yè)能力的鄉(xiāng)村振興生力軍。

在產(chǎn)業(yè)升級與人才集聚的背后，村播小院更構(gòu)建起一套具有昆明特色的鄉(xiāng)村振興治理模式。從晉寧 "合作社 村集體 運營公司" 的實體化運行，到五華聚焦品牌展示、人才培養(yǎng)、共贏模式的 "三個一" 體系，再到祿勸整合MCN機構(gòu)、建立質(zhì)量溯源體系的多元探索，昆明村播小院并不是簡單復(fù)制直播模式，而是結(jié)合地域特色構(gòu)建起系統(tǒng)化的助農(nóng)機制。這種 "政府引導、市場運作、多方參與" 的模式，既通過政策扶持破解了鄉(xiāng)村電商起步難、資源散的問題，又借助市場化運營保障了可持續(xù)發(fā)展；既注重 "授魚" 式的即時助農(nóng)，更強調(diào) "授漁" 式的能力培育，讓鄉(xiāng)村不僅能通過直播賣產(chǎn)品，更能掌握數(shù)字時代的發(fā)展能力。

從省委統(tǒng)戰(zhàn)部將村播小院納入年度工作要點，到昆明將其打造為新階實踐創(chuàng)新基地精品工程，政策的加持讓鄉(xiāng)村直播間的生命力更加旺盛。村播小院的成功實踐證明，鄉(xiāng)村振興無須固守傳統(tǒng)路徑，數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村資源的深度融合，能催生出無限可能。當未來更多村播小院在鄉(xiāng)村落地生根，更多新農(nóng)人在直播間綻放光彩，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)在數(shù)字浪潮中不斷升級，以數(shù)字賦能為特色的鄉(xiāng)村振興之路必定會越走越寬闊，鄉(xiāng)村真正成為宜居宜業(yè)的幸福家園，田園風光里更會長出更多發(fā)展奇跡。（昆明信息港評論員 陳秋月）