鄉(xiāng)村旅游，走哪條路？《農(nóng)民日報》記者實地探訪云南八個旅游村

云南發(fā)布 2025年04月24日 10:04 云南

4月24日

《農(nóng)民日報》頭版刊文報道

記者實地探訪

云南省普洱市和

西雙版納傣族自治州

8個各具特色的旅游村

感受鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的3條路徑

這幾年，鄉(xiāng)村旅游紅紅火火，精品民宿一房難求，“后備箱經(jīng)濟(jì)”蒸蒸日上。不少地方將鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)增長點，作為鄉(xiāng)村振興的一個有力抓手，育產(chǎn)業(yè)、串路線，文旅局長上陣吆喝，鄉(xiāng)村旅游風(fēng)生水起。但也有個別村莊花大價錢、上大項目，搞出來的旅游業(yè)態(tài)無法吸引城里人，熱鬧一陣子之后反倒變成了燙手山芋。

作為產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游需要按市場規(guī)律辦事。具體到一個有一定資源稟賦、有旅游發(fā)展意愿的村莊，該選擇哪條路、怎樣才能走穩(wěn)走好，都需要深入思索、提前謀劃。

去年以來，“有一種叫云南的生活”火遍全網(wǎng)，“旅居云南”的潮流折射彩云之南鄉(xiāng)村旅游的活力。日前，記者來到云南省普洱市和西雙版納州，走訪了8個各具特色的旅游村，其中有的已是榜上有名的旅游目的地，有的則是剛剛起步的新秀，總的看，8個村大致走了3條鄉(xiāng)村旅游路。

曼巒站村、南島河村、碧溪村——

走的是鄉(xiāng)村旅游項目整體設(shè)計之路

曼巒站村、南島河村和碧溪村都屬于“被選中的村莊”——前些年，這3個村尚未發(fā)展旅游，在當(dāng)?shù)匾?guī)劃鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時，3個村因區(qū)位、生態(tài)資源等優(yōu)勢而被選中。在政府著力提升基礎(chǔ)設(shè)施和村容村貌的基礎(chǔ)上，由社會資金投入開發(fā)旅游項目，再引入專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊負(fù)責(zé)經(jīng)營，村民則以參與務(wù)工、享受分紅等方式獲得收益。通過這種模式，這些村莊在較短的時間內(nèi)便走上了鄉(xiāng)村旅游的道路。

“曼巒站村是個傣族寨子，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游靠的是云南煙草專項資金支持三產(chǎn)融合鄉(xiāng)村振興示范帶建設(shè)項目?！蔽麟p版納州景洪市勐罕鎮(zhèn)黨委副書記王懷兵介紹，該項目于2023年5月啟動，一期資金為3309萬元。記者在曼巒站村看到，該村凈化、綠化、美化等基礎(chǔ)工作已全部做完，空中線纜全部入地，垃圾污水集中處置，規(guī)劃好的酒店、民宿、餐廳等硬件設(shè)施已建好，由專職鄉(xiāng)村旅游CEO運(yùn)營?！跋乱徊降闹攸c是把業(yè)態(tài)做活，把市場打開?！蓖鯌驯f。

普洱市思茅區(qū)南島河村白沙坡組同樣走的是鄉(xiāng)村旅游項目整體設(shè)計之路。為了打造鄉(xiāng)村振興示范試點，普洱市整合1400萬元銜接資金用于白沙坡組道路、污水及周邊環(huán)境的整治。在此基礎(chǔ)上，2021年滬滇協(xié)作“共享價值 美麗星村”項目落地白沙坡組，上海市支持2600萬元幫扶資金用于完善村內(nèi)公共服務(wù)功能，聘請上海同濟(jì)城市規(guī)劃設(shè)計院對該村民組進(jìn)行整體規(guī)劃，引入上?！坝酗L(fēng)小院”運(yùn)營團(tuán)隊運(yùn)營。如今，白沙坡組各旅游業(yè)態(tài)已經(jīng)穩(wěn)定運(yùn)營，實現(xiàn)戶均年增收4萬元以上。

“這些都是本村的創(chuàng)業(yè)之星?！痹谄斩心h碧溪村曼海組的創(chuàng)業(yè)孵化展示墻前，鄉(xiāng)村運(yùn)營團(tuán)隊負(fù)責(zé)人王一粲介紹。曼海組同樣在規(guī)劃建設(shè)后引入專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游，但并未對村莊進(jìn)行大規(guī)模改造，除了利用一定公共空間打造基礎(chǔ)旅游項目外，對農(nóng)戶庭院住宅則實行一戶一方案，更多鼓勵村民自主發(fā)展，這樣的調(diào)整較好地兼顧了整體開發(fā)的高效率和分散經(jīng)營的低風(fēng)險。

總的來看，曼巒站村、白沙坡組和曼海組走的都是“短平快”的鄉(xiāng)村旅游整體開發(fā)路，能迅速改善村容村貌，植入旅游業(yè)態(tài)，抓住當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口。對多數(shù)游客來說，這種模式也能提供有保障的旅游和服務(wù)體驗。不過記者采訪時也感到，這種方式形成的旅游業(yè)態(tài)如同流水線上的“工業(yè)品”，模式比較同質(zhì)化，市場競爭較為激烈，且投資規(guī)模一般都不小，打造完成后是否能在這片“紅海市場”中立足，還是一個未知數(shù)。此外，參與項目的多方主體怎樣實現(xiàn)共贏，特別是聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制如何設(shè)計好，也很大程度上決定著項目能否持久健康運(yùn)營。

邊境幸福村——曼烈村。勐臘縣委宣傳部 供圖

那柯里村、富東村、曼烈村——

走的是農(nóng)村人居環(huán)境整治后開發(fā)之路

區(qū)別于曼巒站村、白沙坡組和曼海組因獲政府與市場資金青睞而迅速發(fā)展起鄉(xiāng)村旅游，寧洱哈尼族彝族自治縣那柯里村、墨江縣富東村隔界田組和勐臘縣曼烈村是農(nóng)村人居環(huán)境整治行動眾多受益村莊中的3個。“整治后，村里道路硬化、村莊綠化、環(huán)境也美化了?！蹦强吕锎宕逯魅螚顫烧f，有了良好環(huán)境基礎(chǔ)，再加上政府引導(dǎo)，村子順勢發(fā)展起旅游業(yè)。

那柯里村的茶馬古道上，馬蹄印清晰依舊，記錄著那段古老的歷史，吸引著全國各地的游客。古道邊，村民高仕興在自家房屋開設(shè)茶店，一年營業(yè)額有200多萬元。在那柯里村，大多數(shù)村民都如高仕興一般，憑借自家土地、房屋與手藝，順應(yīng)市場需求做起生意、吃起旅游飯。如今這里人氣爆棚，2024年村內(nèi)旅游總收入高達(dá)1.6億元。

墨江縣孟弄彝族鄉(xiāng)，其下轄的富東村隔界田組在人居環(huán)境改善后，也積極開展引流活動發(fā)展旅游。孟弄彝族鄉(xiāng)黨委書記許艷梅介紹：“逢年過節(jié)，我們會組織村里的哈尼族和彝族文藝隊表演。下一步，計劃舉辦天天火把節(jié)活動，吸引更多游客，給村民創(chuàng)造更多在家門口掙錢的機(jī)會。”隔界田組村民龍云山就是典型例子，他改造自家房屋經(jīng)營飯店，去年凈收入超10萬元。

曼烈系傣語地名，意為“為頭人迎賓的寨子”。隨著村容村貌改變后，曼烈村依托勐滿口岸、民族風(fēng)情、特色美食等資源優(yōu)勢，實施打造中老國門文化集市、打造邊境旅游示范村、打造中老國門文化交流陣地“三個打造”行動，尤其是中老邊民“國際老庚（親戚朋友）”大趕擺（趕集）活動，吸引眾多國內(nèi)外游客前來參與，僅去年2月一次活動中，就接待游客4萬余人，創(chuàng)收超百萬元。

那柯里、隔界田組和曼烈村的發(fā)展旅游，走的是人居環(huán)境整治后開發(fā)的路子，兼顧村莊宜居與宜業(yè)，把村民生活和產(chǎn)業(yè)發(fā)展充分融合，形成的旅游業(yè)態(tài)也更經(jīng)得起市場的考驗。不過，由于農(nóng)村人居環(huán)境整治是大規(guī)模、普遍性的工作，整治后各村都具備相似的基礎(chǔ)，如何將良好環(huán)境轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)，對于村集體和村民要求較高。另外還需避免周邊村莊一哄而上發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，否則會造成嚴(yán)重內(nèi)卷。歸根結(jié)底，選擇這條路徑還是要靠村內(nèi)有獨特的旅游資源。

曼遠(yuǎn)村古韻悠然。趙家琦 攝

曼遠(yuǎn)村、老爪箐組——

走的是鄉(xiāng)村資源轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)態(tài)之路

曼遠(yuǎn)村、老爪箐組則是憑借豐富的鄉(xiāng)土文化和自然資源，將其轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

景洪市勐罕鎮(zhèn)曼遠(yuǎn)村立足村情、村貌、村需，將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與古村落保護(hù)相結(jié)合，制定曼遠(yuǎn)村傳統(tǒng)村落保護(hù)與發(fā)展規(guī)劃，完整地保留了傣族的傳統(tǒng)村落布局、民居建筑、生活習(xí)俗和文化傳統(tǒng)。在這里，依托“喃博瓦”古井、神秘竜山、千年芒果林等原生態(tài)景觀，以及村內(nèi)原始質(zhì)樸的傣族風(fēng)情，村民自發(fā)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，吸引了大量游客前來。

“我們的旅游產(chǎn)品由村民各家自主決定?！甭h(yuǎn)村駐村第一書記玉金罕介紹，跟著玉金罕向村內(nèi)走去，可以看到各家門口都做起了生意，有廚藝的經(jīng)營起傣族特色燒烤，有手藝的在編織傣族織錦，有傣醫(yī)知識的開設(shè)傣醫(yī)藥體驗館，還有村民提供材料，讓游客體驗傣族慢輪制陶，旅游業(yè)態(tài)豐富多元。

同曼遠(yuǎn)村的發(fā)展模式相似，普洱市思茅區(qū)三家村社區(qū)老爪箐組則是借助其靠山濱水的環(huán)境優(yōu)勢、離市區(qū)車程不到10分鐘的區(qū)位優(yōu)勢，以及村民庭院宅基地大的土地優(yōu)勢等資源，組建老爪箐文旅合作社，動員村民將自家老房改建成茶室、咖啡館、民宿等，踏上了把鄉(xiāng)村資源轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展之路。

曼遠(yuǎn)村和老爪箐組的旅游發(fā)展，得益于先天的資源稟賦，村內(nèi)不可替代的旅游資源，決定了其能夠更容易地發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游，其旅游業(yè)態(tài)又是通過市場化形式發(fā)展而來，更具備韌性。此外，村內(nèi)的業(yè)態(tài)是由一戶戶村民的生意構(gòu)成，群眾產(chǎn)業(yè)融入度高，旅游帶來的收入也能更多地落到老百姓的腰包里。但同樣需要注意，由于這種發(fā)展路徑是受市場利益驅(qū)動的自發(fā)行為，缺少一定的規(guī)劃性和前瞻性，可能會導(dǎo)致其日后向規(guī)范化、精品化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間不足，因此，需要政府提前規(guī)劃、及時介入引導(dǎo)，為長遠(yuǎn)發(fā)展打牢基礎(chǔ)。

記者實地走訪云南8村，感到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的3條路徑各有優(yōu)勢，也都面臨著不同的挑戰(zhàn)。但總的來說，不管在哪，亦或采取哪種發(fā)展模式，都需要堅持實事求是、因地制宜，立足本地資源和特色選準(zhǔn)路徑；都需要尊重市場規(guī)律，跟著市場選業(yè)態(tài)，充分考慮市場風(fēng)險；都需要以村民為主體，只有農(nóng)戶真正融入進(jìn)來，才能既讓其充分享受產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利，也能反過來促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

撰文：郜晉亮 劉學(xué)

來源：農(nóng)民日報

編輯：孫浩