https://www.kunming.cn/news/c/2025-10-27/13989005.shtml

來源：云南網(wǎng)

2024年，戶外運動投融資總額約2.76億元、全國露營市場規(guī)模達2139.7億元、以馬拉松為引領的路跑賽事總規(guī)模達704.86萬人次、我國認證路跑賽事參賽者消費總規(guī)模超168億元；截至2025年4月初，全國戶外運動參與人數(shù)已突破4億人；截至2025年上半年，中國戶外運動相關企業(yè)達33.5萬家……一組組數(shù)據(jù)躍動著發(fā)展活力，一個個關鍵詞勾勒出產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

如今，“戶外運動”正在成為體育產(chǎn)業(yè)蓬勃向未來的“代名詞”。2024至2025年，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)市場潛力有效激發(fā)、場地設施建設全面推進、服務體系日益完善，展現(xiàn)出蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢，已成為體育產(chǎn)業(yè)增長最強勁的領域之一。

從壯麗險峻的高山峽谷、粗獷原始的生態(tài)江河、巍峨驚奇的雪山冰川，到毓秀夢幻的原始森林、炫彩迷人的高山草甸；從徒步、騎行、馬拉松，到滑雪、漂流、星空露營。一份份山水資源是底氣，一個個戶外運動項目是群眾對美好生活的向往，中國戶外運動資源和項目正火熱構筑出宏偉的發(fā)展畫卷。

如何推介好這份“寶藏”？如何借戶外東風乘勢而起？如何從山野到大眾，讓戶外運動成為“社交貨幣”與“營銷錨點”？10月26日，2025中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在云南大理白族自治州舉辦，一場場圓桌論壇圍繞戶外運動主題，邀約行業(yè)代表、專家學者、新聞媒體人、運動達人齊聚蒼山洱海畔，碰撞前沿觀點、分享經(jīng)驗故事、傳播運動故事、探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無限可能。

咪咕視訊黨委書記、董事長李逸：創(chuàng)新“視聽 體育”為戶外體育注入新活力

圓桌論壇現(xiàn)場，咪咕視訊黨委書記、董事長李逸分享了咪咕品牌故事，“咪咕作為國資央企最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺、最大的新媒體平臺，引領了體育賽事觀看的新潮流?！苯?jīng)過多年的深耕，咪咕體育版權覆蓋已穩(wěn)居行業(yè)前列，全年提供超30個賽事項目、9400場賽事直播。在李逸看來，“視聽 體育”改變著群眾參與體育的方式，為戶外體育產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

近年來，大眾賽事、觀賞性賽事聚集了很多用戶，為進一步滿足用戶需求，咪咕依托內(nèi)容“找人”，尋找用戶“畫像”，不斷滿足用戶對體育賽事的視聽需求。目前，咪咕致力于提升用戶觀賽體驗，把環(huán)保理念與體育運動有效結合，為4億多用戶帶來更多體育賽事的魅力，共同打造體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！爸挥挟a(chǎn)業(yè)越來越熱鬧，行業(yè)才能發(fā)展得越來越好。”李逸談道，咪咕正積極探索“人工智能 體育”新場景，打造高品質(zhì)體育跨界社區(qū)互動，實現(xiàn)體育的智能化觀賽體驗，攜手行業(yè)伙伴深耕體育賽道、深挖市場潛力，開創(chuàng)戶外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面。

云南網(wǎng)副總編輯浦美玲：講好云南戶外運動從“小眾體驗”到“大眾社交”的產(chǎn)業(yè)故事

云南擁有豐富的自然資源和立體的海拔氣候，為各類體育項目和賽事活動提供了天然場地，打造出“水、陸、空、山、雪、冰”全覆蓋的戶外運動產(chǎn)品供給體系，是進行戶外運動的理想之地。討論中，云南網(wǎng)副總編輯浦美玲表示，云南的戶外運動行業(yè)從來不缺故事，缺的是讓故事走進大眾的“橋梁”。云南網(wǎng)作為省級主流媒體和科技型企業(yè)，擁有強大的互聯(lián)網(wǎng)基因，一直都在把“科技強媒”這一戰(zhàn)略考量融入產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效中，聚焦技術創(chuàng)新賦能內(nèi)容生產(chǎn)和提升用戶體驗，探索和挖掘更多戶外體育的“蛻變”故事，并積極傳播。浦美玲講道：“媒體要做好融合發(fā)展，融合才能產(chǎn)生共鳴，共鳴才會發(fā)動參與，在社會中營造‘想拍、想轉、愿關注’的氛圍，帶領更多用戶從‘觀看者’轉變?yōu)椤畟鞑フ摺?，推動戶外運動從‘小眾體驗’到‘大眾社交’?！蔽磥?，云南將聚焦技術創(chuàng)新賦能內(nèi)容生產(chǎn)，提升用戶體驗，挖掘更多具有“爆款”潛質(zhì)的云南戶外故事，生產(chǎn)一批“不失本色、保持底色、呈現(xiàn)亮色”的新聞作品，在戶外運動愛好者和普通用戶群體中形成廣泛關注與自發(fā)擴散效應。同時，要加強內(nèi)容監(jiān)管和輿論引導，通過制度約束、行業(yè)自律、輿論監(jiān)督與用戶參與形成監(jiān)督機制，強化戶外運動的公益屬性，抵制過度商業(yè)侵蝕，實現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)與社會價值共贏。

ECO互娛高級合伙人、運動員業(yè)務負責人張歡：戶外運動品牌營銷要有所為有所不為

ECO互娛高級合伙人、運動員業(yè)務負責人張歡分享了其戶外運動營銷的實踐經(jīng)驗。她提出，戶外內(nèi)容創(chuàng)作應以“社交貨幣”為關鍵鉤子，即通過社會熱點話題將戶外運動與大眾生活場景深度融合，實現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)轉化閉環(huán)。如何更好地呈現(xiàn)和傳播戶外運動的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？張歡說：“要有所為，有所不為?！彼硎?，小眾項目行業(yè)標準尚未完善，內(nèi)容制作需格外謹慎，未經(jīng)核實的內(nèi)容傳播可能對社會產(chǎn)生負面影響。此外，她強調(diào)，MCN機構需精準把握“社交貨幣”，通過真實場景而非硬性廣告展示產(chǎn)品優(yōu)勢?！昂玫膽敉鈨?nèi)容應該做好商業(yè)轉化和傳播，而不僅僅停留在內(nèi)容生產(chǎn)層面?！痹谄放茽I銷方面，她認為應通過真實戶外體驗展示，提升用戶信任度。同時，營銷應摒棄硬廣，走“無形化設計”路線，通過場景化體驗提升用戶信任。展望未來，張歡表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺全面嫁接AI模型，用戶的需求匹配將更加精準，戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將充滿無限潛能。

國家一級登山運動員徐卓媛：打破專業(yè)壁壘 讓戶外運動人人可參與

國家一級登山運動員徐卓媛分享了關于戶外運動的精彩故事，并從自身的經(jīng)驗出發(fā)得出思考。她說：“戶外運動的社交價值正從‘圈層壁壘’轉向‘破圈共振’。”她以自己的攀登故事為例，介紹了其通過社交媒體分享攀登技巧帶動更多用戶參與到戶外運動中來，戶外運動愛好者的“社交貨幣”價值在此得到充分體現(xiàn)?！巴ㄟ^直播珠峰攀登日常、舉辦線上線下攝影展，我讓更多人通過鏡頭分享‘走進’高海拔世界，激發(fā)了眾多從未接觸戶外的人邁出戶外運動的第一步?！闭劶芭c戶外運動品牌的合作心得，徐卓媛強調(diào)自己注重平衡商業(yè)價值與用戶體驗，并積極推動戶外運動產(chǎn)品優(yōu)化，體現(xiàn)運動員作為用戶橋梁的責任。她還積極倡導戶外環(huán)保理念，認為戶外運動要平衡商業(yè)轉化與生態(tài)保護。談及未來，她希望做好戶外運動故事的講述者，帶領更多人體驗登山運動，感受自然之美?！白屛覀冃袆悠饋恚鰬敉膺\動行業(yè)的推動者，讓山野不再遙遠，讓每一次出發(fā)都成為精神成長與社交認同的旅程?！保ㄔ颇暇W(wǎng) 記者龍彥 趙津津 徐永進 陳思蒙 何瑜陽吟）